Como parte del relanzamiento de Lazytown en la televisión española, el diario El Mundo publica en su edición dominical del día de hoy una entrevista realizada a Magnus Scheving, su creador, producto e intérprete principal.
La entrevista fue realizada por Vicente Ruiz, en Madrid.
"Duerme apenas tres horas, pasa 280 días al año subido en un avión y considera que cualquier momento es bueno para sacar lustre a sus músculos. Esta entrevista, por ejemplo. Antes de formularle la primera pregunta, ya se ha lanzado contra la moqueta a sumar flexiones como si comiera pipas.
– ¿Está usted bien?
– Sí, pero por mi modo de vida tengo que aprovechar cualquier momento para mantenerme en forma. En los aviones hago multitud de ejercicios, contesta Magnus Scheving, creador de 'Lazy Town', con la pasión de quien entiende que está cumpliendo una misión.
La suya es combatir la obesidad infantil en el mundo y su arma es 'Lazy Town', una serie infantil convertida ya en una de las marcas de más éxito en todo el mundo. Presente en más de 100 países, da nombre a libros, bebidas, juegos y todo tipo de mercadotecnia. Su 'Villa Pereza' (así se conoce en España al poblado de la serie) es una auténtica gallina de los huevos de oro que ha convertido a Scheving en una de las primeras fortunas de su país: Islandia.
Allí, los niños se acuestan a las 20.08 horas y comen todo tipo de frutas y verduras porque es lo que hace 'Sportacus', el protagonista de este programa, interpretado también por Scheving, auténtico hombre orquesta de 'Lazy Town'. Y está empeñado en una cruzada por trasladar este modelo a todo el mundo.
"Viajando me di cuenta de la terrible importancia de la obesidad infantil y que nadie sabía como pararla", comenta. Su fórmula consistió en transmitir a los más pequeños su desbordante energía, su pasión por el deporte y que comer frutas y verduras fuese de lo más divertido.
Los números le dan la razón. En Islandia, su 'Campaña de Energía' –en la que se implicaron los grandes almacenes para convertir los puestos de estos alimentos en reclamos atractivos para los pequeños– incrementó las ventas de estos productos un 22% y en Reino Unido otro 28%. El ministro de salud islandés certificó su triunfo cuando le preguntaron por la drástica caída de la obesidad infantil en el país: 2En primer lugar, por 'Lazy Town'", contestó ante las cámaras de televisión. La campaña de marketing ya estaba hecha.
Con él, la salud vende, "aunque los niños no saben que en la serie se habla de esto", confiesa antes de asegurar que nunca se ha aburrido. Difícil no creerle al ver que no resiste más de 10 minutos en una silla y la sucesión de relatos sobre su vida.
La anécdota que mejor ilustra su hiperactiva personalidad se produjo hace casi 20 años. Hizo una apuesta con su mejor amigo. Cada uno debía elegir para el otro una actividad prácticamente inédita en Islandia –"no teníamos que haber oído hablar de ella2, puntualiza– y se dedicarían durante tres años a ella para ver hasta dónde eran capaces de llegar.
La mala idea de su amigo le llevó a adentrarse en el mundo del aeróbic, toda una excentricidad en su país. Pues bien, en esos tres años tuvo tiempo de convertirse dos veces campeón de Europa, medalla de bronce y de plata mundial y, por fin, oro en el Campeonato del Mundo de Corea (1994).
– Tanto pensar en la salud de los niños, ¿no tendrá un poco abandonados a sus tres hijos?
– En absoluto. Soy un gran padre pero un mal marido. Alguien tenía que salir perjudicado. Pero tengo mi casa en los estudios y cuando trabajo en una película [acaba de participar en la última de Jackie Chan] intento llevármelos conmigo.
– ¿Nunca descansa?
– Sí. Lo que no acepto es la pereza. No concibo un 'eso no se puede hacer'.
Hasta tal punto, que decidió construirse su propia casa... sólo para relajarse. "Cuando llegaba de trabajar, dedicaba un rato a hacer gimnasia y, ya por la noche, conseguía desconectar construyendo mi casa". Y es que pocas veces una persona se pareció más a su alter ego en la ficción.
"'Villa Pereza' no es exactamente una ciudad, es más un estado de ánimo", finaliza. El suyo, por supuesto, es siempre optimista."
El éxito del show en vivo de Lazytown se traslada ahora a las comunidades hispanas en los Estados Unidos.
