Lazytown hasta en los huevos

Con el fin de posicionar una marca de huevos, una firma argentina acordó que los personajes de Lazytown acompañen el packaging de su producto.

 

En el marco de la Feria de Las Colonias 2012, el Grupo CEM mostró a los visitantes el potencial de sus unidades de negocios creadas a partir de las distintas cadenas de valor, en particular, aquellas vinculadas a la producción de huevos bajo la firma Carnave.

Marcelo Perassi, gerente de la unidad de negocios Huevos y Ovoproductos del Grupo CEM, explicó que uno de los objetivos de la participación en la muestra multisectorial fue la presentación de una nueva marca de huevos a nivel nacional a partir de una alianza firmada con LazyTown.

“El diagnóstico nos indica que debemos incluir en nuestros consumidores-clientes a los niños, quienes no consumen habitualmente esta proteína que representa el huevo”, advirtió Perassi, quien agregó que este alimento aporta al organismo vitaminas y minerales esenciales. Con ese segmento como objetivo, se buscó un personaje que los niños puedan identificar y por eso se eligió a Sportacus, un hombre que exhibe sus destrezas a partir de un estado de salud óptimo producto del consumo de alimentos sanos. “A él le interesó mucho incorporar huevo a su dieta y por eso eligió a Carnave” resumió.

El representante del Grupo CEM planteó el desafío que tiene para la firma este acuerdo. “Los episodios de este personaje se transmiten a más de 500 millones de hogares en más de 170 países. Que en 2013 LazyTown además de sus dulces sanos consuma huevos y que esos huevos sean Carnave, implica una gran expectativa para nosotros”, expresó.

En el caso de la alianza mencionada, la idea es que los niños identifiquen a los huevos LazyTown, en una asociación de marcas con Carnave. Esto es parte de la política de la firma de diferenciar unos huevos de otros. El packaging es la etapa final de una serie de exigencias, de auditorías, de normativas, incluso internacionales, que LazyTown ha exigido a Carnave. A modo de ejemplo, como valor de diferenciación, Carnave importa desde Estados Unidos un sello que es la firma de LazyTown.

Jugos de LazyTown

Turner Cn Enterprises en asociación con Gerber Juice Company han lanzado una línea de jugos de frutas basados en la franquicia de Lazytown en más de 300 locales de la tienda Sainsbury en el Reino Unido.

Obviamente, los jugos no contienen endulzantes, conservantes ni colorantes artificiales y cada gusto está en línea con un personaje: Manzana de Sportacus, Lima-Limón para Stephanie (yo hubiera esperado frutilla) y Naranja y pera para Robbie Rotten.

Gerber tambien tiene planeada apariciones de Sportacus en los locales como forma de promocionar el lanzamiento.

Más sobre la venta de Lazytown a Turner

Información oficial sobre la venta de de Latibaer, dueña y operadora de la marca Lazytown y un par de videos sobre el tema (el primero del responsable de Turner en la operación -en inglés- y el segundo de Magnus Scheving hablando sobre el tema - en islandés)



El Jueves 8 de Setiembre de 2011 se publicó la siguiente información oficial:

Turner Broadcasting System (TBS) Europe, home to kids’ brands including Cartoon Network, Boomerang and Cartoonito, today announced its acquisition of Latibaer, the Icelandic entity which owns and operates the LazyTown brand.

The announcement comes with an immediate commitment to produce a new series of the Icelandic kids TV series known and aired in more than 100 countries in more than a dozen languages.  Under the terms of the deal, LazyTown’s creator and star Magnus Scheving remains CEO of Latibaer and retains his management team, and the series production stays in Iceland.

The investment in LazyTown in particular signals the company’s growing ambitions in the pre school space, given the synergies that LazyTown presents for the company’s existing Cartoonito and Boomerang franchises. The announcement follows Turner’s consolidated pre-school expansion across Europe Middle East and Africa, with the roll out of its preschool channel Cartoonito across the region on 5^th September 2011.

The acquisition is immensely exciting both strategically and creatively,” said Jeff Kupsky, president TBS Europe. “With the great fit between our existing assets in the pre-school genre, and the retention of the unique talent that is Magnus Scheving, we’re ready to expand the LazyTown brand and will immediately be starting production on a new series.  This will be supported by Turner’s successful 360 franchise management approach which will include consumer products and digital extensions.”

Magnus Scheving, CEO of Laetibar said “We’re delighted to have Turner on board and believe that the fit is an ideal one for us, Turner being one of the world’s leading broadcast companies. Their ethos of entertaining children in a fun and educational way is perfectly in keeping with the LazyTown brand. We look forward to a bringing the LazyTown message of helping motivate children to lead a healthy lifestyle to a whole new audience of Turner viewers.”

Jukebox de Lazy Town para iPad, Iphone y Ipod Touch

La marca Lazy Town sigue generando opciones de entretenimiento para los chicos y de ingresos para su compañía. Ahora es el turno de un jukebox, una aplicación para dispositivos tipo iPad, Iphone y Ipod Touch.

Con esta aplicación, que puede descargarse de la tienda Itunes, se pueden aprender las letras de las canciones favoritas de Lazytown, reproducir videos y grabar tu propia voz sobre la versión karaoke de los temas. El resultado puede ser grabado en tu iPad, iPhone o iPod Touch y luego compartido en Facebook

Un tema viene incluído con la descarga de la aplicación, pero otros más pueden descargarse (a u$s 0,99 c/u) de la tienda ITunes.

Por ahora, sólo está disponible en inglés y alemán.

Fuente: Panarea

Gira de Lazytown en Colombia

Durante la reciente exposición comercial Visual 2011 organizada por la Comisión Nacional de Telecomunicaciones de Colombia en Bogotá, se anunció que el Show de Lazytown está trabajando junto a Unicef en un programa que los llevará de gira por toda Colombia para promocionar sanas costumbres alimenticias entre los niños.

Según expuso  Dean Koocher, supervisor de negocios de LazyTown Entertainment para Latinoamérica, "La exitosa serie infantil LazyTown dejó de ser un programa de televisón para convertirse en una marca de entretenimiento para niños y niñas que promociona un estilo de vida saludable".

El alto ejecutivo explicó que esta marca hizo alianzas con diversas instituciones, incluso con la Casa Blanca, y con empresas de productos saludables como una manera no solo de hacer mercadeo, sino para llegarles a los niños con mensajes positivos a través de diversos medios.

Koocher, que también estuvo en la rueda de negocios de la citada exposición buscando desde ideas hasta proyectos producidos,  manifestó que fueron con el marcado interés de conocer nuevos proyectos y mirar la manera, en la medida que los mismos los satisfagan, de incorporarlos a su show.

Dean Koocher de LazyTown al momento de su intervención.

Foto: Oficina de Comunicaciones y Prensa CNTV.

Fuente: Comisión Nacional de Televisión de Colombia

Magnus Sheving en ExpoManagment 2010, México

HsmCoberturas es una página dedicada al mundo de los negocios. Tiene un gran espacio dedicado a explorar a LazyTown y a su creador, Magnus Scheving, desde un ángulo distinto al de millones de sus fans en todo el mundo: el negocio que representa a escala planetaria la marca Lazy Town y su influencia sobre el mundo de los chicos.

De esa página tomamos la siguiente nota publicada esta semana.

Para los que los que no lo ubican y pronuncian mal su apellido (como era mi caso) sale en el programa Lazy Town como Sportacus, pero eso no es todo. Realmente les puedo decir que superó mis expectativas. Por mucho. Tiene más noción de negocio que varios empresarios que he conocido y más conocimiento sobre salud que varios referentes de la industria.

Es la mente maestra detrás de Lazy Town Entertainment. Una compañía que no solo busca proveer servicios de entretenimiento para niños con objetivos puramente comerciales. De lucro. Sino que tienen un objetivo que va más allá. El entretenimiento es un medio para llegar a un fin de mucho mayor trascendencia e impacto. LA SALUD INFANTIL.

Hemos escuchado que estamos (México) entre los primeros lugares de obesidad infantil. Existen campañas como PrevenIMSS y ciertos esfuerzos para mi gusto muchas veces desarticulados. ¿En dónde está la atención? ¿Cómo llegas con un mensaje aleccionador que su vez no sea aburrido? Es ahí donde dió el clavo este magnífico emprendedor. Hoy en día abunda el contenido de entretenimiento sin sustento. Sin aportación de valor a la sociedad. Magnus Scheving logró conjugar el entretenimiento con responsabilidad social.

¿Cuál es su objetivo principal?

Lograr Balance / Equilibrio

Si se ponen a ver, gran parte del problema se resuelve con balance /equilibrio. Lo hemos oído muchas veces: Los extremos son malos. El 90% de los productos que encuentras en un supermercado cualquiera no son necesariamente saludables. ¿Qué porcentaje será respecto a lo que comemos día a día en la escuela, en la calle, en nuestro escritorio trabajando, etc.? Ven. Nuestra vida sedentaria no ayuda tampoco. Las nuevas tecnologías como teléfonos celulares, laptops y las aplicaciones que accedemos como Facebook y Twitter si bien han incrementado el relacionamiento, han reducido el nivel de interacción presencial. La experiencia que ganamos en actividades tradicionales. Las tecnologías solo demandan el 30% de nuestras habilidades.

Lazy Town busca reactivar esas habilidades y lo ha logrado en su lugar de origen Islandia. Resultados tangibles que muestran un cambio en la alimentación y de actividades que se engloban en un cambio cultural. El cambio cultural que necesitamos para atacar el problema de raíz y modificar los hábitos.

Me quedo con la reflexión : Si compañías nacionales como Televisa y TV Azteca con presencia y reputación internacional direccionaran sus esfuerzos en replicar el modelo Lazy Town para atender problemáticas de distintos segmentos en lugar de producir contenido superficial y sin valor. ¿Qué magnitud tendría el impacto? ¿Qué se podría lograr? ¿Qué resultados obtendríamos? Está claro que no hay pelea con rating y prueba el Lazy Town. Empresas como verdaderos agentes de cambio.

Fuente: Juan Carlos Diaz Bilbao para HsmCoberturas

Lazytown y Quaker

Aquel que no haya comido alguna vez un producto Quaker no tuvo infancia. No al menos en el último siglo.

Ahora, lA marca Quaker renueva la presentación de su portafolio para niños Quaker Kids y lanza al mercado un empaque novedoso y divertido, con los personajes de LazyTown (Sportacus, Stephanie, Ziggy y Trixie).

La asociación no es aleatoria, por el contrario, la campaña Desayunos Fantásticos con Quaker Kids y Lazy Town parte de la coincidencia de ambas marcas sobre una misma motivación: promover en los niños estilos de vida saludables, lo que implica asimismo enseñarles a hacer elecciones saludables en su alimentación.

A través de la promesa corporativa de “Desempeño con Propósito”, PepsiCo fomenta entre los consumidores formas de vida saludables con productos -como con su marca Quaker- divertidos y con ingredientes sanos. Por su parte, LazyTown inspira a los niños física e intelectualmente a hacer del mundo un lugar más saludable.

Esta asociación ofrece el concepto necesario para obtener un impacto positivo en esta generación de niños, que a su vez serán los adultos del futuro. “En Quaker sabemos que para hablar a los niños de salud, debemos hacerlo con acciones y juegos divertidos, ya que con otros medios no se lograría el mismo resultado”, comentó Teresa Málaga, Brand Manager de Quaker. “Sabemos también que los padres desean que sus hijos estén sanos, que sean dinámicos, y disfruten de una dieta saludable y balanceada”, añadió.

Con este cambio de empaque, la marca Quaker busca ayudar a los padres a incentivar en sus hijos el consumo de productos saludables, en especial porque la avena es uno de los cereales más completos, no en vano ha sido base de la alimentación de pueblos y civilizaciones ancestrales por sus cualidades energéticas y nutritivas.

Lazytown y la comida sana

Frisby, la primera cadena de pollo apanado de Colombia, ha logrado renovar la licencia de la marca europea Lazy Town, adquirida en 2008 tras haber demostrado que ofrece productos saludables e ideales para niños, convirtiénse así en la cadena de alimentos pionera en recibir dicha licencia.
Para esto, ha desarrollado una opción alimenticia que cumple con todos los requerimientos exigidos por la licencia, resultando así el Menú Lazy Town, el cual está compuesto por una porción de filete de pura pechuga asada a la plancha, ensalada fresca, puré de papa, manzana y agua mineral, el cual, ya está siendo distribuido en todos los restaurantes del país. De esta forma la compañía va a la par con la filosofía de la serie de televisión original europea, ofreciendo una alternativa cuyo principal atributo es ser un alimento saludable y balanceado.
Para que los pequeños puedan llevar a casa todo el colorido y la diversión de Lazy Town, por la compra de este delicioso y saludable menú, el comprador podrá llevar un personaje coleccionable de la Villa Lazy Town, siendo en total 5 motivos.
Adicional a esto, y enmarcado en las buenas prácticas de Responsabilidad Social de Frisby, el menú es entregado para el consumo en plato 100% Biodegradable, apuntándole así a cumplir el compromiso firme con la conservación del medio ambiente.
Es así como durante todo el mes de Junio y mitad de Julio de 2009, tanto adultos como niños podrán disfrutar del menú Lazy Town, un plato que además de ir acompañado de la magia de los personajes del programa de Discovery Kids, tendrá una opción balanceada entre proteínas, carbohidratos y vegetales.
Frisby lleva 32 años en el mercado, contando con 111 restaurantes en 28 ciudades de Colombia y uno en el sector de Queens en Nueva York, Estados Unidos. Según diferentes estudios de mercadeo, ocupa el primer puesto en la categoría de pollo apanado del país, siendo una empresa que contribuye al desarrollo económico y social de Colombia desde la generación de aproximadamente 1300 empleos directos y 4000 indirectos.

Imágenes y texto: cortesía de CortesMedia Agencia (Gracias y felicitaciones!)